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一年薅羊毛上千亿美元 开发商迫切要求改变苹果谷歌应用商铺模式

环球UG官网 科技 2021-08-10 05:38:18 26 0

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【划重点】

腾讯科技讯 8月6日新闻,经由多年积怨,苹果和谷歌应用商铺现在已成为多方攻击的目的。去年这两家公司从应用商铺获得的总收入高达1110亿美元,越来越多的人要求苹果和谷歌改变应用商铺的现行运作方式。

Match Group是一家在线约会公司,最近刚刚从巴里・迪勒(Barry Diller)向导的IAC剥离出来,去年实现营收24亿美元。

这家公司的最大支出是什么?苹果应用商铺对Match Group所开发应用程序发生的营收收取30%的佣金。Match Group声称,每年这项用度为5亿美元。从今年9月份最先,谷歌也将要求通过旗下应用商铺宣布的Match Group应用程序支付相同比例的佣金。

Match Group首席商务和执法官贾里德 辛恩(Jared Sin)示意,这两家科技巨头在应用程序经济领域占有了主导职位。今年4月份,他在参议院司法委员会主持的一场听证会上说,这两家公司对美国应用程序经济的控制已经变得像曾经的石油富翁、铁路富翁和电信公司一样。

“苹果和谷歌,”辛恩断言,“正在行使他们对市场的垄气绝力来决议应用程序若何运行,需要支付若干用度,甚至能否生计下去。”

经由多年积怨,苹果和谷歌的应用商铺现在已成为多方攻击的目的。凭证市场研究公司Sensor Tower 的数据,去年这两家从应用商铺获得的总收入高达1110亿美元。越来越多的人要求苹果和谷歌改变应用商铺的运作方式,这也成为羁系机构和执法界对大科技公司最为关注的问题之一。

否决声音越来越大

热门游戏《碉堡之夜》开发商Epic Games去年起诉苹果和谷歌,称这两家公司非法垄断,迫使应用开发商使用它们的应用内支付系统,并收取过高用度。一名法官有望在今年秋季对Epic Games诉苹果一案做出裁决。

对Epic Games首席执行官蒂姆 斯威尼(Tim Sweeney)来说,这是一场生死攸关的战斗,将决议公司能否打开下一代移动盘算的大门。Epic Games并没有在对苹果或谷歌的诉讼中要求任何款项方面的赔偿,这凸显出公司的耐久战略是让自家应用程序能够使用其他支付手段。今年Epic Games获得索尼和其他公司的新一轮投资,公司估值已经靠近290亿美元。但在这场诉讼中,公司营业已经受到了影响:《碉堡之夜》现在仍被阻止上架苹果应用商铺和谷歌应用商铺,理由是Epic Games违反了他们的应用内支付规则。

“从久远来看,《碉堡之夜》将成为创作者向用户宣布作品的平台,由创作者获得大部门利润,”斯威尼在5月份的庭审中示意。“但苹果从游戏收益中抽掉了30%,这让Epic Games和游戏开发者很难继续生计下去。”

科技行业亿万富翁埃隆・马斯克(Elon Musk)也加入了这场争论。他在7月30日宣布的一条推文中示意:“苹果应用商铺所收取的用度现实上是在全球局限内对互联网征税。Epic Games是对的。”

与此同时,谷歌正面临来自美国36个州审查长的团结诉讼,他们同样指控谷歌应用商铺滥用其在Android市场的主导职位,抽取的30%佣金不公正。纽约总审查长利蒂希娅・詹姆斯(Letitia James)在7月份宣布接纳执法行动时示意,“谷歌多年来一直是互联网行业的看门人,但最近又成了我们数字装备的看门人,导致我们为天天都在使用的软件支付更多用度。”

华盛顿特区内部人士称,美国联邦商业委员会(FCC)可能很快就会启动一项律例制订程序,对应用商铺实行新的限制。据新闻人士称,参议院司法委员会正在审议一项法案,内容是阻止苹果和谷歌应用商铺介入歧视性行为。

欧盟委员会也在对苹果开展反垄断观察,其中包罗苹果应用商铺的运作方式。部门缘故原由在于流媒体音乐服务商Spotify投诉苹果左袒自家音乐应用Apple Music。欧盟有关应用商铺的新规预计将在2022年生效。但市场研究机构Cowen and Co.科技政策剖析师保罗 加兰特(Paul Gallant)示意:“华盛顿和布鲁塞尔的行动异常缓慢。”

不管Epic Games诉苹果一案裁决若何,一定会有一方举行上诉。应用公正同盟(CAF)执行董事梅根・迪穆齐奥 (Meghan DiMuzio)示意, *** 需要接纳行动改变现状。CAF确立于去年9月,拥有60多名成员,其中包罗Spotify、Epic Games、Match group、Deezer、News Media Europe、Tile和Basecamp。

也有破例

为什么不能针对应用商铺组织一场 *** 流动呢?对大多数开发商来说,这在经济上不太可行。迪穆齐奥说:“这就像是试图 *** 尺度石油公司。”

应用商铺未来的运营方式将影响全球数百万开发者,进而影响消费者购置和接见产物的方式。

但娱乐领域一些最大的应用程序开发商在这个问题上保持缄默。迪士尼、Netflix、NBC全球、ViacomCBS和华纳传媒均拒绝对此置评。从事实来看,Netflix不允许用户通过其应用订阅内容,就是为了避开应用商铺收取30%的用度。Spotify和其他公司也接纳了同样的做法。

为什么娱乐公司没有过多埋怨这一切?业内高管示意,他们只是不想由于加入这场斗争而引起不需要的关注。另有一种可能性是,娱乐公司已经与苹果和谷歌签署了稀奇刊行协议。

例若有证据解释,亚马逊与苹果杀青了特殊协议。去年,美国众议院反垄断小组委员会对大型科技公司的商业行为举行过观察,效果显示,亚马逊首创人杰夫・贝索斯(Jeff Bezos)和苹果高级副总裁埃迪・库伊(Eddy Cue)曾在2016年就一项关于在苹果电视中内置Prime Video应用的协议交流过意见。凭证邮件内容,库伊赞成苹果只收取15%的佣金。作为回报,亚马逊会在平台上销售苹果产物。苹果一再声称所有应用程序开发商都遵照相同条款举行生意,但这一做法显然与说法相矛盾。同年早些时刻,也就是2016年6月,苹果宣布将应用上架首年佣金降至15%,但12个月后仍是30%。谷歌随后也效仿了这一做法。

各执一词

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从既往历史来看,无论是苹果照样谷歌都不会愿意在应用商铺营业上做出重大让步。固然,这些科技巨头辩称指斥者的看法是错误的。

苹果和谷歌示意,他们收取的用度可以确保应用商铺的平安性、可靠性和可扩展,也用于为应用开发者确立一系列工具。至于30%的费率问题,两家公司都指出,它们的竞争对手都收取同样比例的佣金。苹果和谷歌都否认自己垄断应用市场。

苹果首席执行官蒂姆・库克(Tim Cook)在Epic Games一案中示意,若是无法通过应用内支付功效收取用度,“我们将不得不想出另一种系统来向开发商收费,我以为这将一团糟。”库克示意,若是允许在应用商铺之外支付用度,“我们就即是放弃了知识产权总收益。”

但令人难以置信的是,包罗前市场营销主管菲尔・席勒(Phil Schiller)在内的苹果证人在宣誓后示意,他们不知道应用商铺到底发生了若干利润。Epic Games声称苹果应用商铺的利润率约为80%。席勒在接受询问时示意:“这并没有泛起。“这不是我看待这个行业的方式。”

在科技领域的偕行看来,应用商铺引发的斗争并非消费者的意愿,而是Epic、Spotify和Facebook等公司希望削减分销用度。

“当有明确证据解释消费者受到危险时,政策制订者更有可能接纳行动。他们不太可能由于两家公司之间的纠纷接纳行动,”前谷歌公关高管、提高商会(Chamber of Progress)首席执行官亚当・柯瓦希维奇(Adam Kovacevich)示意。据悉,这家科技行业组织的支持者中也包罗谷歌和亚马逊。

凭证现有的反垄断法,法官们一直不愿认定单一公司平台是垄断的。柯瓦希维奇说,这就像埋怨Yelp垄断了Yelp点评市场一样。但对于消费者来说,iOS和Android生态系统之间的转换成本是云云之高,以至于“在这种情形下,它似乎是有代表性的案例,”斯坦福大学法学院(Stanford Law School)教授、科技法专家马克・莱姆利(Mark Lemley)说,“换系统意味着就要换手机。”

谷歌则以为自家应用商铺的模式完全差异于苹果。谷歌政策高级主管威尔逊・怀特(Wilson L. White)称,各州审查长团结提起的反垄断诉讼“毫无凭证”。他在回应中说,谷歌应用商铺是“一个比其他系统提供更多开放和选择的系统”。怀特在7月7日的一篇博客中写道,Android系统是免费的,对任何人开放:“若是你在谷歌应用商铺上找不到你想要的应用,可以选择从其他应用商铺下载应用,或者直接从开发商网站上下载。”

怀特示意,Android系统允许“旁加载”应用程序,这意味着消费者基本不需要通过谷歌应用商铺下载应用,因此谷歌并没有饰演看门人的角色。怀特指出,只管谷歌从自家应用商铺删除了《碉堡之夜》,但消费者仍可以通过其他渠道下载游戏。

但这一说辞避开了谷歌应用商铺是用户发现和下载Android应用的主要渠道。允许“旁加载”应用程序并没有解决谷歌偏向自家应用和强制使用其应用内支付系统等问题。

苹果则坚持以为,它必须在iOS应用程序分发方面保持现状,由于这对保证用户平安至关主要。该公司声称,仅在2020年,其珍爱应用商铺的起劲措施就阻止跨越15亿美元的潜在诓骗生意。苹果示意,去年因垃圾邮件、诓骗、隐私和其他违规行为,其应用商铺拒绝或删除了近100万个“有问题”的新应用或更新。

指斥人士以为,苹果否决“旁加载”应用程序的言论似是而非。他们指出,包罗Android以及苹果自己macOS在内的其他操作系统都允许从第三方下载和安装软件。CAF的迪穆齐奥说:“这是苹果用来维持其市场垄断职位的吓唬战略。”

借势而起

为什么有关应用商铺的斗争现在愈演愈烈?部门缘故原由是,民众否决大科技公司的情绪继续膨胀。

疫情时代,谷歌、Facebook、苹果、亚马逊等公司变得规模更大实力更强。皮尤研究中央今年4月12日至18日举行的一项观察显示,约56%的美国人以为,大型科技公司应该受到更严肃的羁系,这一比例显著高于2020年6月的47%。

立法者和羁系机构也领会现状。旧金山大学法学院教授乔舒亚・P・戴维斯(Joshua P. Davis)示意:“反垄断正处于岑岭期。”“风向已经最先晦气于大型科技公司。”

行业考察人士指出,苹果此前避开了严酷审查。相比之下,像Facebook、谷歌和Twitter等互联网公司则在数据隐私、愤恨言论和虚伪信息的流传等问题上遭到的质疑更多。

苹果曾是硅谷广受赞誉的邪术工厂,其乐成确立在已故团结首创人史蒂夫 乔布斯(Steve Jobs)精湛的演出技巧之上,现在却陷入逆境。苹果应用商铺是公司营业涉嫌垄断市场的典型例子。“这是 *** 方面看待市场一个渐进式转变,”Cowen and Co.的加兰特说。“苹果虽然不是主要目的,但他们也被拉进来了。”

在今年春天举行的参议院听证会上,苹果公司首席合规官兼公司法副总裁凯尔・安德尔(Kyle Andeer)将苹果形貌为希望看到应用程序经济蓬勃生长的艺术赞助人。他把苹果应用商铺比作“一个全是画布、画笔和颜料的事情室。这里有艺术家创作作品所需的工具,另有可以展示和销售自己作品的画廊。”

安德尔在参议院听证会上示意,30%的佣金“对开发商有利”,“在竞争异常猛烈的市场中,这是一个异常有竞争力的价钱,与苹果应用商铺刚上线时的价钱相去甚远。”

苹果和谷歌还以为,绝大多数应用都是免费的。苹果示意,自家应用商铺中只有约莫15%的应用需要缴纳30%的佣金。谷歌声称只有不到0.1%的开发者必须支付佣金。对于应用收入低于100万美元的开发商,两家公司最近都将费率降至15%。但指斥人士以为这是一种武断的公关行为。迪穆齐奥以为,这意味着支持应用商铺的经济肩负将更多地转移到热门应用的开发者身上。

最终,那些试图让应用商铺开放的人示意,争论的焦点并不是削减若干比例的用度才合理。他们以为需要一个公正开放的竞争环境,闪开发者和消费者有选择的时机。“我们不主张收取5%或10%的特定用度,”迪穆齐奥说。“要害是,若是苹果是唯一的选择,你必须使用他们的支付处置系统,那就没有真正的竞争。”

竞争政策提倡者亚历克斯 哈曼(Alex Harman)示意,若是 *** 能够打破这两家应用商铺的垄断,将引发新一轮的创新浪潮,可能导致应用商铺的看法完全差异。

哈曼示意:“所谓创业文化的整个硅谷生态系统将完全改变。”“今天,你不能能在没有苹果或谷歌赞成的情形下造出可以乐成的器械。”

凭证安德尔的说法,应用市场的竞争“猛烈而公正”。换句话说,他以为基本不需要修复没坏的器械。在参议院作证时,安德尔说:“事实苹果就是由修补匠和梦想家确立的。我们有时机竞争,因而随着时间的推移取得了乐成。”

但在指斥者看来,苹果现在是一个恶霸,只是希望维持其利润丰盛的看门人职位。

Spotify首席状师霍拉西奥・古铁雷斯 (Horacio Gutiérrez)示意,苹果一直等到数万万装备用户被iPhone锁定后,才改变了应用商铺规则,对那些和自家应用存在竞争的应用施加了更多压力。

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